Gagner en efficacité, anticiper les tendances, personnaliser chaque interaction client : ChatGPT appliqué au marketing n’est plus une option, mais un levier stratégique. Up Académie, organisme de formation digital certifié Qualiopi, forme à l’utilisation pratique de ChatGPT en marketing avec Harold Lecourt en présentiel à Velaux.

1. Pourquoi le marketing se transforme avec ChatGPT

Tous les types de marketing sont concernés

• Marketing B2B : contenus thought leadership, livres blancs, études de cas, communications commerciales structurées.

• Marketing B2C : contenus engageants, newsletters, communications produit, supports promotionnels.

• Marketing produit : fiches produits, descriptifs techniques vulgarisés, briefs créatifs.

• Marketing services : présentations d’offres, témoignages clients structurés, supports commerciaux.

• Marketing industriel : communications techniques vulgarisées, brochures, supports salons.

• Marketing institutionnel : communications corporate, rapports annuels, présentations institutionnelles.

Les bénéfices transverses pour le marketing

• Production de contenus accélérée sans perte de qualité.

• Briefs créatifs plus structurés et plus complets.

• Personnalisation des communications par segment client.

• Vulgarisation de sujets complexes pour différents publics.

• Bilans et reportings marketing plus rapides à produire.

2. Ce que ChatGPT change dans la fonction marketing

Une accélération sur la production de contenu

La production de contenu représente une part importante du temps marketing. ChatGPT bien utilisé divise par 2 ou 3 le temps de production sur les contenus standards (briefs, supports, communications, bilans), sans perte de qualité. Le marketeur gagne en marge pour se concentrer sur ce que l’IA ne fait pas : la stratégie, la créativité, l’arbitrage.

Une meilleure capacité à tester et itérer

• Génération rapide de variantes pour A/B tester.

• Déclinaisons faciles selon différents segments cibles.

• Adaptation rapide des messages selon les retours.

• Itération sans dépendance à un cycle de production long.

Une démocratisation de certaines compétences

Les compétences qui demandaient autrefois un copywriter expérimenté (rédaction d’accroches, structuration d’argumentaires, ton de marque cohérent) deviennent accessibles à un public élargi grâce à ChatGPT bien utilisé. Cela ne remplace pas un copywriter senior pour les sujets stratégiques, mais cela libère du temps sur les tâches courantes.

3. Cas d’usage de ChatGPT en marketing

Phase amont, recherche et stratégie

• Synthèse de sources documentaires sectorielles.

• Analyse concurrentielle accélérée.

• Préparation de notes stratégiques pour la direction.

• Génération de premières hypothèses de positionnement.

• Vulgarisation de données complexes pour les COMEX.

Phase de création

• Génération de briefs créatifs structurés.

• Préparation de premières versions de copy.

• Génération de variantes pour A/B tester.

• Adaptation d’un message clé selon différents canaux.

• Reformulation pour différents segments cibles.

Phase de diffusion

• Production de communications multicanales.

• Personnalisation par segment ou par client.

• Génération de séquences emails ou newsletters.

• Préparation de supports commerciaux contextualisés.

• Adaptation des messages selon le stade du tunnel de vente.

Phase de mesure et de bilan

• Synthèse de résultats de campagnes.

• Préparation de bilans structurés pour la direction.

• Vulgarisation des KPI pour différents publics.

• Génération de notes de capitalisation pour les campagnes futures.

4. Ce que ChatGPT ne remplace pas en marketing

La stratégie marketing

• La définition du positionnement de marque.

• L’identification des segments clients prioritaires.

• Les choix d’investissement entre canaux.

• La validation des grands axes stratégiques.

La créativité de rupture

• Les idées vraiment originales restent humaines.

• Le tone of voice distinctif d’une marque.

• Les campagnes mémorables qui sortent des codes.

• L’instinct créatif aiguisé par l’expérience.

La relation humaine

• L’écoute fine des besoins client.

• Les arbitrages avec les équipes commerciales.

• La négociation avec les agences partenaires.

• La construction d’une marque dans la durée.

5. Les formations Up Académie pour le marketing

Les 3 formations IA Up Académie en présentiel

• 1. Augmenter la productivité avec l’IA : niveau débutant. 7 heures sur 1 journée. 2 160 € TTC. Destinée aux professionnels en reconversion, entrepreneurs, indépendants, cadres ou salariés souhaitant découvrir l’IA générative.

• 2. L’IA au service de votre efficacité professionnelle : niveau intermédiaire. 7 heures sur 1 journée. 2 448 € TTC. Limitée à 4 stagiaires d’un même service (marketing, commercial, administratif, etc.).

• 3. Maîtriser l’automatisation des tâches avec ChatGPT : niveau confirmé. 14 heures sur 2 journées. 3 000 € TTC. Conçue pour les salariés d’un même service souhaitant déployer concrètement l’IA dans leurs processus métier.

Quelle formation selon votre profil

• Responsable marketing individuel : formation 1 productivité (7h, 2 160 € TTC). Point d’entrée optimal.

• Équipe marketing (4 max d’une même entreprise) : formation 2 efficacité (7h, 2 448 € TTC) avec audit préalable pour aligner sur votre secteur.

• Département marketing structuré : formation 3 automatisation (14h, 3 000 € TTC) pour transformer durablement les pratiques.

• Très grande équipe marketing : format groupe sur devis avec déplacement d’Harold dans vos locaux.

6. Programmes détaillés

Programme détaillé, formation 1, 7 heures, niveau débutant

Partie 1, identifier les enjeux de l’IA (1h30) : définition, fondamentaux, panorama des différentes IA, historique, impact présent et futur, potentiel de l’IA pour les entreprises.

Partie 2, appliquer en entreprise les fonctions de base de l’IA (3h) : exemples concrets dans divers secteurs (service client, marketing, ressources humaines). Cas d’usage réussis analysés ensemble.

Partie 3, augmenter la productivité par les outils de l’IA (2h30) : découverte des applications essentielles (automatisation des tâches, chatbots, analyse de données), utilisation de ChatGPT et optimisation de l’outil, exploration d’outils complémentaires à ChatGPT et autres LLMs.

Programme détaillé, formation 2, 7 heures, niveau intermédiaire

Partie 1, introduction à l’IA générative (30 min) : bases du fonctionnement, possibilités, applications concrètes en marketing, RH, finance, vente.

Partie 2, restitution de l’audit et priorisation des actions (1h) : analyse des résultats de l’audit réalisé en amont avec le formateur, identification des tâches prioritaires à automatiser, atelier interactif.

Partie 3, paramétrage de ChatGPT pour une assistance optimale (2h) : options de personnalisation (tonalité, type de réponse, gestion des données), définition du positionnement professionnel de ChatGPT selon le besoin (manager, assistant technique, soutien administratif), atelier de création de profil adapté.

Partie 4, utilisation pratique des outils d’IA (2h) : interface et fonctionnalités, commandes essentielles, structuration des requêtes, modèles GPT intégrés pour automatiser les tâches répétitives. Cas pratiques par domaine : marketing (création de contenus, planification éditoriale), vente (scripts, réponses aux objections), RH (fiches de poste, tri de CV), finance (rapports, synthèses).

Partie 5, optimisation continue et suivi des résultats (1h30) : indicateurs clés des tâches automatisées, ajustement des workflows, plan d’action personnalisé pour une intégration durable, débriefing de la formation.

7. Pour aller plus loin avec d’autres formations Up Académie

Si votre marketing est très orienté digital

Combiner la Formation IA avec la Formation Marketing Réseaux Sociaux RS 6702 (Shirley) éligible CPF. Voir notre article dédié sur la formation IA marketing digital.

Si votre marketing inclut de la création visuelle

Compléter par la Formation Canva avec Shirley pour la production de supports professionnels.

Si votre marketing s’appuie sur le SEO

Ajouter la Formation SEO L’essentiel avec Coralie pour optimiser votre référencement naturel.

8. Harold, votre formateur

Harold, votre formateur spécialisé en IA

Harold Lecourt est formateur spécialisé en intelligence artificielle. Il intervient dans des écoles supérieures réputées et chez Up Académie pour transmettre une approche concrète et opérationnelle de l’IA.

• Formateur en écoles supérieures et chez Up Académie.

• Formation continue avec des programmes IA poussés pour rester aligné sur les dernières tendances.

• Passionné par la digitalisation et le potentiel de l’IA pour les entrepreneurs et salariés.

• Approche pragmatique : intégrer des solutions d’IA adaptées à vos besoins spécifiques pour gagner en efficacité et optimiser vos processus.

Pour échanger avec Harold sur votre projet, réservez un rendez-vous découverte gratuit.

9. Modalité de formation

Modalité, 100 % présentiel à Velaux

Les 3 formations IA Up Académie se déroulent exclusivement en présentiel pour garantir un accompagnement de qualité, une dynamique d’atelier interactive et un ancrage en temps réel des compétences.

• Lieu : 1 rue André Marie Ampère, 13880 Velaux (entre Marseille et Aix-en-Provence).

• Pédagogie active : alternance équilibrée entre apports théoriques et mises en situation pratiques.

• Ateliers interactifs : exercices concrets adaptés aux besoins du groupe, vidéo-projection et support numérique.

• Effectifs limités : 4 stagiaires maximum pour les formations 2 et 3, afin de garantir un accompagnement personnalisé.

• Format groupe sur devis : possibilité d’organiser une session dédiée pour un service ou une équipe d’entreprise.

10. Comment financer la formation

Comment financer votre formation IA

Plusieurs dispositifs permettent de financer ces formations IA sans mobiliser votre budget personnel :

• OPCO : votre opérateur de compétences peut prendre en charge tout ou partie de la formation dans le cadre du plan de développement des compétences de votre entreprise.

• Abondement employeur : votre entreprise peut financer directement la formation, notamment pour les formats limités à un même service (formations 2 et 3).

• AIF France Travail : pour les demandeurs d’emploi avec un projet professionnel validé, l’Aide Individuelle à la Formation peut couvrir la formation.

• FAF pour indépendants : FIF-PL (professions libérales), AGEFICE (commerçants, dirigeants), FAFCEA (artisans), AFDAS (intermittents, journalistes), etc., selon votre statut.

Pour identifier le bon financement, consultez la page Financement Up Académie ou réservez un rendez-vous découverte pour étudier votre situation.

11. Inscription et démarrage

Comment s’inscrire

• Réservez un rendez-vous découverte gratuit de 30 minutes avec Harold pour analyser votre projet.

• Validation du niveau adapté parmi les 3 formations (débutant 7h, intermédiaire 7h, confirmé 14h).

• Identification du financement adapté (OPCO, abondement employeur, AIF, FAF).

• Signature de la convention de formation au minimum 30 jours avant le démarrage.

• Démarrage effectif après validation du financement.

12. Évaluation et suivi

Modalités d’évaluation et validation

• Audit en amont de la formation pour identifier précisément vos besoins et problématiques.

• Test des acquis en fin de formation pour mesurer la montée en compétences.

• Évaluation à chaud de satisfaction avec débriefing personnalisé.

• Attestation de présence remise à chaque participant.

• Attestation de formation individualisée remise en fin de parcours.

• Plan d’action personnalisé pour intégrer durablement l’IA dans vos processus professionnels.

FAQ, questions fréquentes sur la formation IA marketing

Faut-il une expérience marketing préalable pour suivre la formation ?

Non. La formation Up Académie est accessible à tout profil. Elle sera cependant particulièrement pertinente pour les responsables marketing en activité qui veulent intégrer ChatGPT à leur quotidien professionnel.

Quelle différence avec votre article Formation IA marketing digital ?

L’article Formation IA marketing digital est plus spécifique aux marketeurs orientés digital (réseaux sociaux, Meta Ads, SEO) et valorise le parcours combiné Marketing RS + Meta Ads + IA chez Up Académie. Cet article-ci a une perspective marketing plus large, incluant le B2B classique, le marketing produit industriel ou les communications institutionnelles.

Up Académie forme-t-elle aux outils marketing automation ?

Non. Up Académie centre ses formations IA sur ChatGPT qui est l’outil le plus polyvalent pour les marketeurs. Pour les outils marketing automation spécialisés (plateformes CRM, outils d’emailing avancés, etc.), d’autres organismes sont plus appropriés. ChatGPT vient en complément, pas en remplacement de ces outils métier.

Peut-on former toute une équipe marketing ensemble ?

Oui. Pour les équipes de 4 personnes maximum d’un même service, la formation 2 est conçue pour cela. Pour des équipes plus larges, un format groupe sur devis avec déplacement d’Harold permet de structurer une formation collective cohérente.

ChatGPT va-t-il remplacer les marketeurs ?

Non. ChatGPT remplace les marketeurs qui restent dans une production basique sans stratégie. Les marketeurs formés à ChatGPT voient leur valeur augmenter : ils produisent plus, mieux, et restent indispensables pour la stratégie, la créativité, l’arbitrage, la mesure. La menace n’est pas l’IA, c’est l’absence de formation.

Quels sont les prérequis pour participer ?

Aucune connaissance technique en intelligence artificielle n’est requise. Une simple maîtrise des outils numériques de base (emails, traitement de texte) suffit. Les 3 formations sont accessibles à des profils non techniques.

Les formations IA Up Académie sont-elles accessibles à distance ?

Non. Il s’agit de formations 100 % en présentiel, organisées dans les locaux Up Académie à Velaux. Ce choix garantit la dynamique d’atelier, l’accompagnement individualisé et l’ancrage des compétences en temps réel.

Comment s’inscrire à une formation IA ?

L’inscription se fait via une convention de formation, au minimum 30 jours avant le démarrage de la session. Le rendez-vous découverte gratuit avec Harold permet de définir la formation adaptée et d’anticiper le financement.

La formation est-elle accessible aux personnes en situation de handicap ?

Oui. Un accompagnement spécifique peut être mis en place. Contactez Mme Deweerdt, référente handicap Up Académie, au 07.44.41.08.63 pour adapter la formation à vos besoins spécifiques.

Quelle différence entre les 3 formations IA Up Académie ?

La formation 1 (débutant, 7h, 2 160 €) initie à l’IA et à ChatGPT pour tout professionnel. La formation 2 (intermédiaire, 7h, 2 448 €) est limitée à 4 stagiaires d’un même service et inclut un audit personnalisé. La formation 3 (confirmé, 14h, 3 000 €) est un parcours approfondi sur 2 jours pour automatiser concrètement les tâches d’un service avec ChatGPT.